如果VI设计表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察，让赵本山演主席，怎么看都觉得怪，对于品牌表现也是一样，首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。 方圆团队合作的金路易饺子，后来找到了核心文化“京文化”，“金路易”改名为“京华食苑”，包装、传播到处可见北京的特色文化，如：故宫、狮子、胡同等，用这些元素来表现“京文化”，做到内外统一，形象和气质统一。 在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，如同“海龟博士”穿这“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高；2、包装和产品不对路，如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”，更是让人难以接受。 有道是：好马配好鞍，（李明利文章）千万不要让自己的良驹戴上犁耙套啊，哪怕是金的篱笆套。 VI设计要和消费者联系 VI设计是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。 一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。 如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。 李明利本人认为，VI设计作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。 作者:TBLOG